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通过pg电子游戏电器18年,看一部年轻人的小家电潮流史
2024.03.21

前言:

翻看海内小家电行业生长史,在我眼中,它就像一场迷人又险要的汽车拉力赛。在不限速的上半场赛段,没有砾石、没有风霜,玩家们都能顺风一起狂飙;但来到长坡厚雪的下半场,最先有人失速、有人落伍,直至众人都明确好的路段不会复现,才体会输赢的要害不在油门,而在手握的偏向盘上面。

转头看,偏向永远比速率主要。

18年,与年轻人永做同龄人

2006年是一个特殊年份,消耗者也随之醒觉,从需要最先思索想要。

pg电子游戏电器正是在这一年降生。此时首创人李一峰,早已在家电行业摸爬了近十年,作为一起从手艺员、工程师到总司理职位的他,着实无比清晰彼时消耗者,尤其是年轻消耗者,真正想要的是什么。而他缺的,只是一个能直面用户的舞台。

带着20万启动金与梦想,李一峰来到佛山顺德富安工业区工业城,pg电子游戏电器以后扎根。虽然只是一处800㎡的厂房,但事实上,李一峰的战略视野独到且久远,由于顺德不但有轻工业的基础,并且也具备工业集群壮大的起身之象。厥后也证实,顺德成为了中国家电之都,3000余家家电生产及配套企业鳞次栉比,80%的配件能在50公里半径规模内迅速找齐。

谁能想到,李一峰亲手在这片热土埋下的种子,逐渐生根抽芽,pg电子游戏电器从一台酸奶机最先,迅速在强者环伺的赛道突围占有一席之地,紧接着在深交所上市敲钟,到现在跻身创意小家电第一股,拥有涵盖厨房、家居、个护等差别小家电矩阵,成为越来越多年轻人的首选。

岁月弹指间。现在,pg电子游戏电器已迎来自己18周岁的成人礼,若是要翻看这家企业一起谱写的生长史,从第一页翻到现在这一页,险些写满的都是“年轻人需要”。无妨说,着实pg电子游戏电器的18年,就是一部年轻人的小家电潮流史。

首创:2006年-2011年,分享康健未来

没有人永远年轻,但总有人正在年轻,只管这句话听着言之凿凿,但真正能从这一原理造出一栋品牌大厦的,pg电子游戏电器是为数未几的一个。正如李一峰所体现的那样:“捉住了年轻人,着实也就捉住了整个市场未来。”

众所周知,pg电子游戏电器切入市场的第一个产品是酸奶机。在其时,一再泛起的食物清静问题,让所有消耗者心里萦绕着一片重大乌云,甚至有网友就自己做酸奶是不是清洁定心一点这一问题睁开热议。时机之下,pg电子游戏电器推出了适合中国家庭的酸奶机,从市场外洋产品普遍的1L提升至1.5L,并在把手和机身上,接纳磷泣圆润治愈的外观设计,甚至还与一家乳酸菌发酵剂企业相助,推出了与酸奶机适配的制酸奶质料。

这在其时看似非主流的一款产品,却为pg电子游戏电器赢得了第一笔2000台、第二笔10万台的订单,自此最先迅速火遍市场,DIY酸奶一度成为年轻人生涯的一股风潮。就像李一峰回忆那样,“为了能够让产品做好酸奶,其时我们天天喝酸奶、天天做酸奶,尽可能让产品各个维度的温度能匀称,为了让它更便于洗濯,我们也在细节上做到了极致。”

在第一个爆款的基础上,pg电子游戏电器将品牌定位于分享康健未来,着眼每一个年轻人需要的康健需求。厥后,推出了煮蛋器、电热饭盒、芽菜机等产品,皆取得了很好效果。并且差别于美苏九一最先沿用各人电铺张线下的守旧打法,pg电子游戏电器上来就大胆借电商一起乘风直上,思绪一换就不会被敌手壁垒所限,这也令销售额一直猛增,快速实现了1个亿的突破。

虽然产品爆款接连乐成,但李一峰却陷入了更深的思索之中。小家电赛道的未来是驶向创牌照旧代工?这是一个关乎企业生死的问题,即便代工可以镌汰渠道方面的本钱,但不是久远之计,并且小家电的门槛并不高,实质上是改善型非刚需品,拼的也是市场速率和规模,这也是其时许多各人电“玩家们”不肯入局的要害。更况且比起有危害的创牌而言,这种只需投入少量本钱,就能爆出明晃晃金币的代工模式,显然越发诱人。

然而,闻一知十的爆款公式终将不是神秘,酸奶机等爆品的市场效应,实质上是由于之前没有,而当市场睁开规模后,争相涌入小家电赛道的玩家们,拼的又该是什么呢?

生长:2012年-2017年,妙想生涯

“长尾效应”是美国学者克里斯·安德森在2004年《连线》杂志首次提出的,代表着重大的“个性化需求”融通汇聚,也将有能力抗衡集中头部的主流需求。但殊不知,这个词厥后成为了与小家电深深绑定的标签,令其既爱又恨。

想要知道缘由,让我们视野先来到2012年至2017年,随着年轻人对消耗的自力思索愈发明显,越来越多个性化需求衍生,小到一瓶轻肩负饮料,大到能共享的汽车,可以说其时任何一个小需求里,都蕴藏着无比潜力的大市场。

自然而然,pg电子游戏电器也成为这股浪潮中的佼佼者。彼时,陪同新媒体内容的爆发,越来越多纷歧样的年轻生涯方法最先泛起,无论是都会白领、宿舍学生、新晋爸妈等各个圈层,都在诠释着与老一辈差别的生涯理念。正是这时,扩张品类至50个,SKU抵达几百个,空气炸锅、早餐机、小暖锅等产品层出不穷,全网社交平台都刮起年轻人的熊出没。

产品的扩张,也使pg电子游戏电器越发坚定了创牌的信心。为了与年轻人越走越近,以妙想生涯为品牌定位,基于越来越新、越来越多的用户需求,来一直推陈出新知足用户。为了形制品牌护城河,其一直坚持维护产品品质的一致性和产品气概的一致性,让用户能爆发清晰的品牌认知,并且坚持自研、自制,让产品身上的“pg电子游戏痕迹”差别化愈发明显。

与此同时,pg电子游戏电器也一直做着越来越多的年轻化行动。好比曾与《泡芙小姐》IP联名,深受年轻人喜欢;携蔡康永拍摄了pg电子游戏紫砂锅宣传片、与黄磊的黄小厨平台告竣相助等等。而在现在,其也与品牌代言人吴磊组成治愈系CP,在天下开展线下熊抱运动.。这种年轻化的品牌态度,正是以后阶段越发显着。

厘革:2018年-2021年,萌家电

已往一段时间,许多行业视察者都以为小家电的顶流盈利,只是暂时状态,但宅经济的泛起,却为行业狂欢再添了一把火,并且迎来了爆发式增添。据统计,2020年上半年小家电企业注册量井喷,仅3月一度注册量增添4874家,较2月份环比上升了546%。

千亿市场新风口、开挂式猛增等类似这些字眼还只是其时的一小部分,但已足以说明,其时小家电巅峰时期的重大市场规模。

2019年,pg电子游戏电器于深交所中小板挂牌上市,总市值超50亿元,成为佛山电商领域第一家上市企业。此时正是pg电子游戏电器在赛道深耕的第13年,也是厚积薄发的一年。无论是生产端的数字制造能力,照旧研滥觞的精品立异设计能力,都夯实了深挚的内功。

在颜值即正义的时代下,用户已经不再是由于没有而需要小家电,而是由于各人都有想要差别的小家电。因此,在2018年至2021年定位“萌家电”,深耕80后、90后、00后消耗群体的需要,如推出早餐机这类一人食迷你小家电,尚有与小马宝莉、宫西达也联名的可爱产品等等。

新生:2023年-未来,年轻人喜欢的小家电

然而,行业转变周期律一直在强调,没有企业的时代,只有时代的企业。随着2021年后市场的一连退烧。兜兜转转的小家电行业,虽然迄今仍有与热门相吻合的阶段性升温,但更多的迹象却批注,它的盈利时代已然不再。

网红是末路,长红才是出路。当没有了可复制的爆款公式,当不保存低饱和率的重大需求,当消耗者对产品形成深入认知后,摆在所有小家电企业眼前的时代叩问,就是怎样挣脱古板增添路径,走向高质量生长的全新未来。

而这,关于未雨绸缪的李一峰来说,早就做好了准备。正如他所说的那样,“萌家电”已经完成了历史使命,摆在pg电子游戏电器眼前的未来,是致力于年轻人喜欢的小家电生长目的。

但说来容易做来难,从改善性非刚需产品式微后,年轻人喜欢的是什么?小家电又该怎样做?对此,pg电子游戏电器一直以立异杀入刚需主流市场,给出了鲜明态度。为了给用户带来轻松愉悦的品质生涯,推出过针对膳食养生的小气泡养生壶,一改通例的强烈炖煮方法,用绵密小气泡渗透食材释放营养;再好比围绕年轻人聚餐的折叠多功效锅,专治选择难题症,暖锅烧烤都可以一锅知足,还十分利便折叠,带去哪都利便。

不但云云,在18周年宣布会上,pg电子游戏电器逐光套系的周全亮相,也寓意着其一直迭代产品高端化、精品化的品牌态度,愈发旌旗鲜明。好比套系中的快煮电饭煲,为煮一碗康健的好米饭,用了1825天的探索,12.8万次的实验测试,1.1万项产品调研,106份设计手稿,不但解决了通俗快煮饭口感偏柴、偏硬而生的问题,还能通过真空压力系统让米饭吸水率提升,口感更好味道更香,16分钟就能煮好一锅饭。

深挚的数智制造功底,也是支持着实现品牌目的,实现恒久主义高质量生长的要害。现在,pg电子游戏电器已建设起5大智能制造工厂、1个焦点零部件制造中央、1个运营基地,逐步构建起数智制造壁垒,打造高科技、高效能、高质量、立异质优的新质生产力,推动产线链、供应链优化升级。

别的,pg电子游戏电器也一直进化自己洞察用户的能力,推出用户共创妄想,启动围绕用户需求而构建的数字化全域建设,将天天从各方网络的数万多条信息和反响,举行分类的治理和划分,以一连进化的用户洞察能力反哺研发立异,生产出更多切适用户喜欢的精品小家电。

最后:

纵观18周年的风云幻化,pg电子游戏电器始终锚定以用户为中央的生长基调,这也恰恰是其能在无数行业周期不确定性中,维稳确定性生长的不二规则。当回过头来看,pg电子游戏电器的每一次踏准时代节奏,不但塑造了一部年轻人的小家电潮流史,更是印证了一家围绕用户价值生长企业,穿越行业周期的坚韧生长力与鲜活生命力。

犹如李一峰说所说,年轻只是起点,pg电子游戏电器要效劳的,是用户一生。

文章泉源:https://wap.peopleapp.com/article/rmh40365833/rmh40365833

作者:杨剑勇

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